愛麗絲樂遊書海‧影城‧民俗舞仙境

這是我從住處成堆的書當中翻出的一本書，記得好像是去誠品旗艦店找MBA課程要用的參考書時，順便買的。跟昨天介紹的書不太一樣的是，這本書的同名部落格Buzz Marketing with Blogs by Susannah Gardner，到目前為止仍持續營運中，可說是Buzz Marketing的最佳實證！

Buzz Marketing又稱為口碑行銷。原本Buzz是用來形容蜜蜂飛來飛去、嗡嗡作響的吵鬧樣，後來衍生為引發騷動的新事物 或新流行；而Buzz Marketing便是利用人與人之間的口耳相傳，讓"重要訊息"得以擴散。在這邊所指的"重要訊息"，有可能泛指產品或品牌訊息，也有可能是有心人士所 發出的小道消息等等。

這本書的重點，在於如何使用blog這個媒介，達成Buzz Marketing的目的。blog很個人化，不同於主流媒體，口耳相傳的基質十分濃厚，其實只要善加利用，便可以達成口碑行銷的目的。事實上呢？不盡然 都是如此，有不少人用blog來promote產品，結果也失敗了，Why？就是因為沒看完這本書嘛....(丟筆)

這本書寫了如何利用blog進行口碑行銷的要訣，包括建一個blog、幫這個blog定位、適時讓這個blog跟產品一起曝光造勢、回答關於產品的所有提問與建議、如何利用這個blog賺錢，最後就是要誠實以對啦！

在台灣部落格圈中，其實有很多利用口碑行銷打造出來的有名人物(不包括我在內)和有名活動，像很久之前常辦的部落格隨便聚、這兩年都有辦的TWBoF台灣網誌青年運動會就是兩個蠻好的例子，還有像我參加的這個【夏日部落格傳說Part2】也是一個好例子喔！口碑行銷用blog做很難嗎？我想....並不難吧！

(書封圖片來源：Amazon.com／文章：愛麗絲／本文為2006年夏日部落格傳說挑戰文)